Google Display Network : Une campagne d’affichage accessible en quelques clics

La plateforme de publicité Google Adwords offre deux supports de diffusion : la publicité sur les pages de résultats des moteurs de rechercher (et sites utilisant sa technologie) et de l’espace sur de sites inscrits à son programme Google Adsense. On appelle cette publicité Display.

Grâce à ces deux possibilités, lorsqu’un consultant en référencement payant travaille sur une campagne de liens sponsorisés, il peut étendre l’affichage de ses publicités sur le réseau des sites partenaires.

Chaque site est libre d’afficher ou non des publicités provenant du programme Google Adsense en mettant à disposition les emplacements qu’il souhaite.

Un campagne Display permet de toucher une cible plus large, souvent en amont du processus de vente.

Les objectifs d’une campagne Display sont les suivants :

  • Développer la notoriété de vos produits auprès d’un cible qui ne connait pas encore vos produits
  • Susciter l’intérêt auprès des personnes à la recherche d’une solution à leur problème mais n’ayant pas encore pris de décision d’achat.
  • Inciter à l’action ou générer des ventes avec les personnes à la recherche de vos produits ou services et qui sont prêtes à devenir des clients ou des abonnés.
  • Fidéliser les clients ou abonnés existants qui souhaitent tirer pleinement parti de votre offre.

Mais pour vous, quels sont les avantages ?

  • Créer une campagne de branding sans minimum de budget
  • Etre affiché sur des portails thématiques et être visible auprès de très nombreux prospects
  • Une mise en oeuvre simplifié et une grande flexibilité sur les messages grâce aux outils de création de bannières fournis
  • Un suivi des supports pour identifier et prioriser les partenaires les plus rentables
  • La prise en compte de segments démographiques de votre audience

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Fonctionnement de Google Display

Le fonctionnement globale des publicités display est identique à l’affichage sur les pages de résultats des moteurs de recherche (payement au clic, définition d’un CPC max…) avec une nuance : lorsque l’on crée une campagne, on ne sélectionne plus des mots-clés sur lesquels on souhaite être affiché mais des sites, de préférence, en rapport avec sa thématique.

Dans tous les cas, si Google juge la publicité pour votre site non-pertinente chez un annonceur, son algorithme de pertinence ne vous affichera pas. Cet algorithme prend en compte les mots présents sur la page de l’éditeur pour faire correspondre les publicités les plus pertinentes.

De l’intérêt d’un consultant Google Display

Pour mettre en place votre campagne d’affichage de manière efficace, il est nécessaire de choisir les bons emplacements pour vos publicités. Et votre consultant, qu’il soit strasbourgeois, alsacien ou opérant n’importe où en France utilisera les outils mis à sa disposition pour effectuer les meilleurs choix.

Dans un premier temps, la sélection de doit d’être large. Par la suite, il conviendra d’optimiser la sélection des supports d’affichage pour se focaliser sur les plus efficaces afin de maximiser son retour sur investissement.

Il sera gamèlent nécessaire de créer des publicités pour ces espaces. Google propose de base des annonces textuels. Simple et rapide à mette en œuvre, elles restent moins efficaces que les annonces visuels que vous aurez réalisé vous même (de préférence dynamique) ou qui auront été créées via l’outil de création d’annonces visuels accessible depuis la plateforme Google Adwords.

L’outil est relativement basique mais permet de créer des publicités animées simplement dans passer forcément par une agence de communication…

A noter : il est toujours intéressant de dissocier les campagnes Search et Display pour faciliter l’analyse et la gestion.

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